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    • ·全球顶尖广告策划之(11)派克广告最HIGH企划

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    • ·简介:广告策划的基本概念及其特殊性

        (一)广告策划的概念

        广告策划是经过数十年慢慢发展起来的,其含义也随着时期的变化,出现了不同的解释。

        狭义、朴素的理解是把广告策划看成是整个广告活动中的一个环节,在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排,以广告策划方案或策划书的编写为终结。

        广义、现代的观点,认为广告策划是从广告角度对企业市场营销管理 [详情]

    • ·简介广告在社会中的作用

        广告作为一种从属于上层建筑的社会现象,既反映着社会,又反作用于整个社会?;慕】档墓愀?,对社会产生着良好影响,促进社会进步;而消极的庸俗的广告则对社会产生不良的影响,不利于社会良好社会风气的形成。

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       ?、诙韵颜叨?,广告引导刺激需求、满足消费者需求:首先,广告向消费者提供丰富的信息,引导、刺激消费者的需 [详情]

    • ·简介户外广告有哪些载体(一)

        人们在去购物的路上、开车的路上、有轨电车??空净蛉ヂ眯猩绲穆飞铣;峥吹交夤愀媾??;夤愀媾拼蠖汲鱿衷诠渤∷?,作为所谓的户外媒体,它尺寸大小不一,并可以最广泛地接触到社会各阶层的民众。目标群的特征是具有流动性:只有路过的人才能接触到(看到或听到)户外广告招贴画。所以,对旅游公司来说,这些人是主要的潜在目标群,因为只有在日常生活中流动的人才更有可能外出旅游。

        户外广告 [详情]

    • ·简析:心理学在广告中的应用

        (1) 刺激-反应原理

        刺激-反应原理是心理学是行为心理学的创始人约翰·沃森(John B.Watson)建立的,主要是指人类的复杂行为可以被分解为两部分:刺激,反应。人的行为是受到刺激的反应。它主要是由外在的客体刺激因素,内在的主体个人因素,以及社会环境的影响因素三部分所组成。它们三者之间是相互联系不可分割的有机体。任何有目的的广告活动也都是通过这 [详情]

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